策劃一場優(yōu)秀的活動

時間:2017/11/27 12:39:52  來源:  點擊數(shù):

  向大家講解下策劃一場優(yōu)秀活動的操作步驟,其想法是幫助大家梳理思路,只要按著這個方向去分析和執(zhí)行,不會出現(xiàn)很大的錯誤。

  策劃一場活動共有五步,如下圖:

  我們選其中重點步驟去分析:

1. 活動目的。在策劃一場活動之前,首先要明確做這個活動目的,例如是為了提升品牌知名度或銷售額。

2. 預(yù)計目標(biāo)。目標(biāo)是具體可量化的數(shù)據(jù),比如新增銷售500萬金額。這個目標(biāo)就是活動結(jié)束后,你要評估活動效果的標(biāo)準(zhǔn)。

3. 前期預(yù)熱。重要的活動一定要有預(yù)熱階段,不能在用戶毫不知情的情況下突然上線,這樣不僅會影響效果,用戶的體驗也不好。

活動的效果是一個向上的曲線,活動上線后第一天的效果,基本上就決定了整個活動的效果。第一天的數(shù)據(jù)越高,整個活動的效果越好。因為在大多數(shù)情況下,從第一天開始,數(shù)據(jù)就會呈下降的趨勢。所以,要想保證活動第一天的效果,要提升活動的爆發(fā)力,就必須靠前期的預(yù)熱。因為任何一個活動不會一下子快速引爆的,用戶總要時間去接收信息、了解和參與。把這個過程放在預(yù)熱階段,而不是活動開始的階段。

4. 關(guān)注進展?;顒由暇€后,就好比一場足球比賽的開始,你作為主教練肯定不能只知道結(jié)果,而要關(guān)注比賽進展,根據(jù)走勢去做調(diào)整。比如看數(shù)據(jù)走勢、看用戶反饋、看內(nèi)容的產(chǎn)出或交易的情況。

5. 活動總結(jié)。活動就像一次試驗,對于試驗來說,最重要的是結(jié)果,有了結(jié)果才能得出之前推測的結(jié)果。所以,活動的結(jié)果是非常重要的。

活動的總結(jié)大概分為四部分,分別是:

⑴ 整體總結(jié),簡單說活動的效果好不好,是否達到預(yù)期;

⑵ 具體分析,把活動中的各個環(huán)節(jié)和數(shù)據(jù)都詳細的分析一下,這塊的內(nèi)容比重會很大;

⑶ 優(yōu)劣分析,分別列出這次活動哪些做得好,哪些不好;

⑷ 指導(dǎo)后續(xù),這次活動的結(jié)論,怎么指導(dǎo)后續(xù)的工作,將會怎么做調(diào)整。

以上,就是策劃一場活動的的步驟,以及重點需要關(guān)注的五個重點,希望對大家有用。



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