策劃一場優(yōu)秀的活動

  向大家講解下策劃一場優(yōu)秀活動的操作步驟，其想法是幫助大家梳理思路，只要按著這個方向去分析和執(zhí)行，不會出現(xiàn)很大的錯誤。

  策劃一場活動共有五步，如下圖：

  我們選其中重點步驟去分析：

1. 活動目的。在策劃一場活動之前，首先要明確做這個活動目的，例如是為了提升品牌知名度或銷售額。

2. 預(yù)計目標(biāo)。目標(biāo)是具體可量化的數(shù)據(jù)，比如新增銷售500萬金額。這個目標(biāo)就是活動結(jié)束后，你要評估活動效果的標(biāo)準(zhǔn)。

3. 前期預(yù)熱。重要的活動一定要有預(yù)熱階段，不能在用戶毫不知情的情況下突然上線，這樣不僅會影響效果，用戶的體驗也不好。

活動的效果是一個向上的曲線，活動上線后第一天的效果，基本上就決定了整個活動的效果。第一天的數(shù)據(jù)越高，整個活動的效果越好。因為在大多數(shù)情況下，從第一天開始，數(shù)據(jù)就會呈下降的趨勢。所以，要想保證活動第一天的效果，要提升活動的爆發(fā)力，就必須靠前期的預(yù)熱。因為任何一個活動不會一下子快速引爆的，用戶總要時間去接收信息、了解和參與。把這個過程放在預(yù)熱階段，而不是活動開始的階段。

4. 關(guān)注進展?；顒由暇€后，就好比一場足球比賽的開始，你作為主教練肯定不能只知道結(jié)果，而要關(guān)注比賽進展，根據(jù)走勢去做調(diào)整。比如看數(shù)據(jù)走勢、看用戶反饋、看內(nèi)容的產(chǎn)出或交易的情況。

5. 活動總結(jié)。活動就像一次試驗，對于試驗來說，最重要的是結(jié)果，有了結(jié)果才能得出之前推測的結(jié)果。所以，活動的結(jié)果是非常重要的。

活動的總結(jié)大概分為四部分，分別是：

⑴ 整體總結(jié)，簡單說活動的效果好不好，是否達到預(yù)期；

⑵ 具體分析，把活動中的各個環(huán)節(jié)和數(shù)據(jù)都詳細的分析一下，這塊的內(nèi)容比重會很大；

⑶ 優(yōu)劣分析，分別列出這次活動哪些做得好，哪些不好；

⑷ 指導(dǎo)后續(xù)，這次活動的結(jié)論，怎么指導(dǎo)后續(xù)的工作，將會怎么做調(diào)整。

以上，就是策劃一場活動的的步驟，以及重點需要關(guān)注的五個重點，希望對大家有用。

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