提起策劃和構(gòu)思,世人皆謂是廣告工業(yè)的中心競爭力,且有許多業(yè)內(nèi)人士大談特談“策劃秘笈”和“構(gòu)思絕技”,愣是將簡略的問題繁瑣化玄奧化?! ?nbsp;
其實(shí),我們很有必要剝開策劃與構(gòu)思的夸姣面紗,尋覓到其本質(zhì),將其推進(jìn)到最有用最精約作業(yè)軌道上來?! ?/span>
不才不才,認(rèn)為好的策劃不應(yīng)該是策劃人挖空腦汁創(chuàng)造出來的,恰恰應(yīng)該是經(jīng)過翔實(shí)翔實(shí)的根究與清掃之后,將正本現(xiàn)已存在的解決之道尋覓回來算了。這個國際正本就存有好的戰(zhàn)略,僅僅因?yàn)槿鄙匍L于發(fā)現(xiàn)的眼睛,權(quán)且隱藏在烏黑的旮旯中與策劃人在玩躲貓貓。好的戰(zhàn)略來自于三個發(fā)現(xiàn):第一個發(fā)現(xiàn),就是發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者現(xiàn)實(shí)存在但又沒有被發(fā)現(xiàn)的消費(fèi)需求并設(shè)法滿足,或許是發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者沒有得到滿足的需求并引導(dǎo)轉(zhuǎn)換成真實(shí)的需求。如此,發(fā)現(xiàn)了問題,解決辦法也就隨之而來;第二個發(fā)現(xiàn),就是發(fā)現(xiàn)參照品牌抑或領(lǐng)導(dǎo)品牌的阿喀琉斯之踵,找到他們的命門,決斷有力地射出奪命之箭,就能為自己的品牌尋覓到健旺之路,甚至直接將競品置于死地;第三個發(fā)現(xiàn),就是發(fā)現(xiàn)本身所具有的、競品所不具備的“超能量”,然后秉持以我為主、敵動我動敵不動我亦動的主動進(jìn)攻原則,鑄成戰(zhàn)略的無敵大殺器。親愛的朋友們,再做策劃的時分,不妨丟掉經(jīng)過苦心竭智得來的人工合成的戰(zhàn)略方向,試著去發(fā)現(xiàn)純天然原生態(tài)存在的戰(zhàn)略思路吧。這是一個尋求天然的年代,想想仍是“天然的”更靠譜?! ?/span>
如果說策劃是一個“發(fā)現(xiàn)”的進(jìn)程,那么構(gòu)思就是一個“再現(xiàn)”的作用。怎樣再現(xiàn)呢?
可能不外乎以下幾種辦法:第一個再現(xiàn),就是再現(xiàn)受眾“今日”的典型日子原型,緊記,一定是“典型”日子片段的康復(fù),只需“典型”才調(diào)形象深化易為回想,只需“典型”才調(diào)觸動消費(fèi)者心里最柔軟的深處;第二個再現(xiàn),就是再現(xiàn)存于受眾心智中 “明日” 的志向辦法原型,是他們一向在向往從未被完畢的夸姣的日子地步,正因?yàn)橐幌蛳蛲圆排d趣盎然,正因?yàn)閺奈幢煌戤吽杂痈市脑谙M械靡跃Π茨Γ坏谌齻€再現(xiàn),就是再現(xiàn)受眾“昨日”的回想,讓其重回過往的年月與故事之中,在深深的感動與人情味中甘心被構(gòu)思擊退,乖乖地成為構(gòu)思產(chǎn)品的俘虜。當(dāng)然,關(guān)于構(gòu)思辦法,已有國內(nèi)外許多構(gòu)思大師著書立說,自己當(dāng)然不善講構(gòu)思之技,僅僅想淺講構(gòu)思之道,個中定有偏妥之處,愿與諸君共賞共議?! ?/span>
總而言之,策劃是發(fā)現(xiàn),構(gòu)思是再現(xiàn),主要想論說的觀念是,無論是戰(zhàn)略仍是構(gòu)思,最重要的源點(diǎn)都應(yīng)該是從消費(fèi)者而來,經(jīng)過出現(xiàn)他們身上真實(shí)發(fā)生的片段或許最向往發(fā)生的志向片段,讓他們感動,讓他們驛動,讓他們行為!
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