公關(guān)活動(dòng)策劃之資源整合的重要性

時(shí)間:2019/2/26 14:22:34  來(lái)源:  點(diǎn)擊數(shù):

   整合資源可以理解為做活動(dòng)前必須要做的前期資料收集和分析,為活動(dòng)方案的制作確定一個(gè)大體的框架?;顒?dòng)策劃活動(dòng)品牌機(jī)構(gòu)堅(jiān)持“專(zhuān)業(yè)鑄就品質(zhì),創(chuàng)新引領(lǐng)未來(lái)”的理念,一步一個(gè)腳印的打造自己的行業(yè)品牌,以質(zhì)量為保證,以創(chuàng)新為突破,在超越同行的時(shí)候更在超越自我,最終成為與您并肩攜手的最佳選擇,接下來(lái),我們帶大家來(lái)了解一下,公關(guān)活動(dòng)策劃之資源整合的重要性有哪些。

   目標(biāo)群資源

   為了確定活動(dòng)的范圍,我們需要了解目標(biāo)客戶(hù)的購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣,購(gòu)買(mǎi)力,品牌的忠實(shí)度,目標(biāo)客戶(hù)的集中度等。

   做一個(gè)產(chǎn)品的促銷(xiāo)活動(dòng),就會(huì)先選址,選址考慮的不僅僅是人流量的問(wèn)題,還應(yīng)該包括提袋率等等;

   目標(biāo)群是忠于品牌還是對(duì)價(jià)格敏感,一般是在什么時(shí)候購(gòu)買(mǎi),購(gòu)買(mǎi)周期為多長(zhǎng),一次性購(gòu)買(mǎi)量是多大;

   目標(biāo)群一般是通過(guò)哪些渠道獲取信息;

   除了價(jià)格或品牌知名度,目標(biāo)群還關(guān)心什么?

   考慮完這些,活動(dòng)策劃活動(dòng)舉行的范圍就基本上確定。

   外部資源

   確定活動(dòng)的廣度。在這里,外部資源指的是媒體資源、場(chǎng)地資源、物品資源、人脈資源等。外部資源對(duì)整個(gè)活動(dòng)的影響是巨大的,同時(shí)是這個(gè)活動(dòng)平臺(tái)的重要構(gòu)成因素。

   活動(dòng)應(yīng)該以傳統(tǒng)紙媒還是電視媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行傳播?

   發(fā)布會(huì)選址在會(huì)展中心還是體育館?

   現(xiàn)場(chǎng)設(shè)備以及其他活動(dòng)物料我們能有多少種選擇?

   開(kāi)業(yè)活動(dòng)出席的嘉賓是市長(zhǎng)還是省長(zhǎng)?

   還有更多更多需要考慮在內(nèi)的外部資源,這些對(duì)活動(dòng)的影響程度不言而喻。

   內(nèi)部資源

   這部分主要考慮活動(dòng)執(zhí)行方的人力、財(cái)力、物力、執(zhí)行力以及向心力。