曉歌廣告帶你看看經(jīng)典廣告的套路

　　曉歌廣告帶你看看經(jīng)典廣告的套路

      作為一個(gè)廣告人，走到街上的廣告牌子前，玩微信看到H5，或是剛下載了1000個(gè)經(jīng)典廣告，你真得看懂這些廣告不和的套路了嗎？

　　這些廣告是坐在國(guó)貿(mào)、金寶街、陸家嘴、保利世貿(mào)寫字樓里的廣告人，日夜奮戰(zhàn)精心策劃的構(gòu)思，只為搏君3秒的注意力，或是一次朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)，假定你能開大眾號(hào)吐槽一番將感激不盡。

　　今日咱們就來(lái)聊聊如何用“事例拆解七步法”科學(xué)的看一條廣告，掌握著7步去看廣告能夠讓你的構(gòu)思、戰(zhàn)略才華如虎添翼。

　　榜首步：看片面感觸

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　　好感動(dòng)  

　　蘋果太有愛(ài)了  

　　又想騙我買 iPhone 

　　其實(shí)做廣告人，要學(xué)會(huì)精分，雖然廣告人像電視編導(dǎo)、導(dǎo)演相同，不能再像初一般消費(fèi)者相同看廣告，但是要學(xué)會(huì)放下過(guò)往的閱歷，放空的去看每條廣告的榜首次。

　　第二步：看主題和對(duì)主題進(jìn)行提問(wèn)

　　這是想表達(dá) iPhone X 拍照功用牛逼？

　　為什么是選擇春運(yùn)這個(gè)布景？

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　　這時(shí)分你能夠經(jīng)過(guò)百度、微博、大眾號(hào)、廣告行業(yè)數(shù)英網(wǎng)等，查找“陳可辛 三分鐘”關(guān)鍵詞，來(lái)獲取更多的背地里姿勢(shì)，或是團(tuán)隊(duì)爆料采訪。

　　Apple則用最極致的，最拿手的辦法來(lái)給2018新年獻(xiàn)禮，用電影規(guī)范來(lái)拍照一條6分多的廣告片，說(shuō)國(guó)產(chǎn)能跟風(fēng)，哈哈哈哈，就我在廣告圈這么多年，多少品牌一探問(wèn)價(jià)格臉都紫了，《三分鐘》預(yù)算不低于100萬(wàn)美元（后被媒體解讀為700萬(wàn)人民幣），線下、線上硬廣投進(jìn)還得加預(yù)算。

　　經(jīng)過(guò)查了材料，愈加詳細(xì)知道這條廣告的布景后，然后收拾、查詢，他做了哪些媒體途徑的投進(jìn)，咱們一起來(lái)收拾下蘋果《三分鐘》短片投進(jìn)途徑 

　　2015 蘋果邀請(qǐng)了導(dǎo)演許鞍華、美術(shù)教導(dǎo)張叔平、拍照師杜可風(fēng)以及其他電影制作人創(chuàng)造的《老唱片》，展示蘋果產(chǎn)品可為用戶的創(chuàng)造供應(yīng)構(gòu)思和主意。2016 蘋果聯(lián)合李宗盛，帶著李劍青和白安兩位愛(ài)徒，一起演繹新春廣告《送你一首新年歌》，主打 iPad 的音樂(lè)創(chuàng)造才華。2017蘋果我國(guó)推出四條新春廣告

　　《全家福篇》宣揚(yáng) iPhone 的涂鴉功用

　　《好預(yù)兆篇》宣揚(yáng) iPhone 可操控?zé)o人機(jī)

　　到這兒，你大約能夠猜出，2019年蘋果新年促銷戰(zhàn)爭(zhēng)會(huì)怎樣做了。

　　蘋果科技產(chǎn)品從電影、音樂(lè)等藝術(shù)視點(diǎn)，讓我國(guó)人新年能夠更好的感觸、享受團(tuán)圓的快樂(lè)，蘋果品牌是科技與人文最佳結(jié)合的產(chǎn)品。

　　看戰(zhàn)爭(zhēng)所要針對(duì)的消費(fèi)者，咱們就以2018年《三分鐘》與陳可辛的協(xié)作，能夠理解為蘋果期望 iPhone X 是針對(duì)一線、新一線，喜愛(ài)電影新中年和年青消費(fèi)進(jìn)行營(yíng)銷，回家用 iPhone X 拍出你家的新年故事，沒(méi)有 iPhone X 怎樣辦？

　　第七步：看是否處理了品牌商場(chǎng)問(wèn)題

　　2017年，手機(jī)這個(gè)品類，咱們不約而同的都在說(shuō)一件事：我家手機(jī)攝像頭拍照最美麗。

　　蘋果一看這姿勢(shì)，你們拍的都是加工過(guò)的，我的攝像頭拍照最實(shí)在，最客觀，體會(huì)最好，還能夠拍電影哦，你看大導(dǎo)演陳可辛教師都用了，不信你看《三分鐘》，然后就轟動(dòng)了小半個(gè)月，聲量有了，那銷量呢？

　　所以，咱們總結(jié)下：

　　你問(wèn)這么多廣告，我要從哪個(gè)開始看？

看最近的，從你最喜愛(ài)的品牌，選一條廣告開始拆解，然后按七步法做剖析。假定把七步法顛倒下，就是廣州廣告活動(dòng)策劃的進(jìn)程了，我就是這么做各類工作和戰(zhàn)爭(zhēng)的，期望對(duì)你也有幫助。