品牌傳播的五個決定性關(guān)鍵因素

    品牌傳播是一門很深奧的學(xué)問，這里的學(xué)問需要我們不斷的去挖掘和思考，然后總結(jié)，最后形成一套自己的品牌傳播理念和策略，并且要學(xué)會面對不同的市場，面對不同的行業(yè)和品類靈活的調(diào)整。

    大多數(shù)人期望通過科學(xué)有效的品牌傳播策略達(dá)到減少營銷策略方案傳播費(fèi)用，提高品牌營銷策略方案效果。

   今日，對于市場營銷策略方案這么多的實(shí)踐案例，小編總結(jié)出如下五個品牌傳播的重要影響因素：

（一）

精準(zhǔn)定位在大互聯(lián)時(shí)代，面對新生代消費(fèi)群，品牌營銷策略方案傳播已經(jīng)進(jìn)入到“精確制導(dǎo)”時(shí)代，因此，先知品牌認(rèn)為，要求營銷策略方案傳播策略必須擁有精準(zhǔn)定位目標(biāo)消費(fèi)人群的能力。只有這樣，才能夠在精細(xì)化細(xì)分市場時(shí)代減少營銷策略方案傳播費(fèi)用的浪費(fèi)。在過去相當(dāng)一個時(shí)期，人們并不是十分關(guān)注營銷策略方案傳播的精準(zhǔn)定位，于是，就有了央視廣告包打一切的時(shí)代，只要品牌傳播投放在央視的黃金時(shí)段，就可以 取得完美的營銷策略方案傳播效果。

（二）

    精確到達(dá)營銷策略方案傳播的精確性同樣非常重要。為了能夠使得營銷策略方案傳播內(nèi)容精確到達(dá)目標(biāo)消費(fèi)群，營銷策略方案者必須在內(nèi)容制作、媒體渠道選擇、傳播頻率 等制定有效的策略，同時(shí)，也要對于目標(biāo)消費(fèi)群進(jìn)行科學(xué)分析，包括他們可能出現(xiàn)的時(shí)間、地點(diǎn)以及他們的消費(fèi)習(xí)慣、消費(fèi)心理、消費(fèi)特征等內(nèi)容。

    現(xiàn)在，越來越多的營銷策略方案傳播手段和策略層出不窮，營銷策略方案者必須能夠建立起有效的傳播模型，以選擇最佳的能夠精確到達(dá)的營銷策略方案傳播策略。

（三）

    有效互動在營銷策略方案傳播實(shí)踐當(dāng)中，一個重要的指標(biāo)常常被營銷策略方案者所忽略，就是有效互動。

  曉歌廣告服務(wù)小編認(rèn)為，營銷策略方案傳播的有效互動包含兩個方面的內(nèi)容：

  一是目標(biāo)受眾與營銷策略方案者或者品牌之間的有效互動;

  二是目標(biāo)受眾內(nèi)部之間的有效互動。

  前者，非常容易理解，也就是說營銷策略方案傳播觸動了消費(fèi)需求的痛點(diǎn)，能夠使得受眾產(chǎn)生消費(fèi)購買欲望，并最終實(shí)現(xiàn)購買，購買之后能夠給予品牌或者產(chǎn)品足 夠的好評。

  而后者卻是大互聯(lián)時(shí)代營銷策略方案傳播的主旋律，聰明的營銷策略方案者常常能夠通過營銷策略方案傳播建立起足夠的忠實(shí)粉絲群體，這些粉絲群體擁有口碑傳播效應(yīng)，他們會無私地幫助營銷策略方案者或者品牌實(shí)現(xiàn)粉絲自媒體傳播，使得營銷策略方案傳播策略發(fā)生幾何級數(shù)的效應(yīng)。

 （四）

    知識點(diǎn)明晰從某種角度來看，品牌營銷策略方案傳播是在消費(fèi)者心智當(dāng)中構(gòu)建明晰的知識點(diǎn)，只有幫助消費(fèi)者建立起明晰有序完整的品牌知識結(jié)構(gòu)，才能夠使得消費(fèi)者瞬間迅速調(diào)動品牌知識點(diǎn)，產(chǎn)生品牌聯(lián)想，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)購買。

    營銷策略方案實(shí)戰(zhàn)當(dāng)中，我們會看到，很多企業(yè)并未達(dá)到整合營銷策略方案傳播的綜合效用，原因就是品牌知識點(diǎn)混亂，營銷策略方案傳播的品牌知識點(diǎn)亦不明晰，導(dǎo)致消費(fèi)者對于特定品牌的品牌知識無法建立清晰的知識結(jié)構(gòu)，更無法在產(chǎn)生需求時(shí)瞬間迅速調(diào)動品牌知識點(diǎn)。

（五）

    極致內(nèi)容我們在各種各樣的媒體上仍然能夠看到低水平毫無創(chuàng)意的營銷策略方案傳播內(nèi)容，無論是互聯(lián)網(wǎng)媒體還是傳統(tǒng)媒體上，我們都可以看到大量的所謂垃圾品牌信息， 不但無益于品牌傳播，而且還可能因此而損害品牌形象。

    比如互聯(lián)網(wǎng)上出現(xiàn)的大量的毫無實(shí)質(zhì)內(nèi)容的軟文、新聞、公關(guān)稿等，比如電視里出現(xiàn)在的大量創(chuàng)作低劣的廣 告，比如互聯(lián)網(wǎng)移動互聯(lián)網(wǎng)上大量自媒體內(nèi)容，等等。

當(dāng)然，我們在這里描述營銷策略方案傳播內(nèi)容的品質(zhì)，可能絕大多數(shù)營銷策略方案者都會有比較直觀的認(rèn)知。

    然而，常常被忽略的一點(diǎn)認(rèn)知是，極致內(nèi)容的另一個 側(cè)面，針對不同的目標(biāo)受眾，營銷策略方案者應(yīng)該提供有針對性的獨(dú)特內(nèi)容。

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