無構思,不公關

時間:2018/3/7 11:00:40  來源:  點擊數(shù):

    公關活動構思=戰(zhàn)略構思+方法構思+實施構思,所以“無構思,不公關”。
 
     公關的中心是使品牌與消費者相互了解、跋涉品牌認知度。而關于一個品牌來說,有多種活動方法來完畢公關的意圖。構思,天然也會在這里邊表現(xiàn)。當然沒有好的構思,這個活動就沒有亮點和新聞論題。
 
    活動內容只能算是終端的表現(xiàn),類似于廣告宣傳中的海報或POP,僅僅表現(xiàn)上的構思算了。假定要抵達真實的活動作用,就有必要盤繞品牌全年戰(zhàn)略,進行全體性的構思思路。在公關活動中,叫戰(zhàn)略主題,這個主題通常以年度主題、項目主題或活動主題的方法存在,一同每個活動有必要要有Big Idea,與年度公關戰(zhàn)略照料。
 
    全體而言,公關活動的構思首要是一個盤繞年度公關戰(zhàn)略(品牌理念、品牌中心賣點、產(chǎn)品)的構思,尋求的是主體對方針人群的心思符合;然后是戰(zhàn)術上的方法構思,是對戰(zhàn)略構思的充分表現(xiàn),尋求的是戰(zhàn)略構思與方針人群的共鳴點,品牌文明與受眾情感上的縱向交流。詳細方法構思而言,挑選用新聞發(fā)布會、路演、選秀、運動、音樂、文娛、資助、作業(yè)營銷,新媒體仍是其他方法,要視情況而定。
 
   畢竟才是實施構思,尋求的是對方針人群的招引,如文章標題、Slogan、活動實施、活動亮點,媒體搶手等細節(jié)表現(xiàn)。
 
   公關構思八條規(guī)矩: 
 
   一、戰(zhàn)略挑選悉數(shù)
公關戰(zhàn)略是品牌全年的戰(zhàn)略規(guī)劃,所以叫“公關先行”?;顒觾H僅公關的其間一個表現(xiàn)方法,所以咱們在接公關活動Brief時,首要需求了解的是,該品牌的本年或許最近兩年的品牌公關戰(zhàn)略是什么? 
   任何一個公關活動都是一個品牌戰(zhàn)略的部分運營,一個成功的公關活動關鍵在于它的前期后期運營,以及它所構成的影響力所觸及的規(guī)劃與耐久度。
 
   二、查詢品牌需求
及時更新日化和時髦大牌作業(yè)的公關活動全體數(shù)據(jù)庫,對競品的近期活動和商場最新動態(tài)做筆直度剖析。由于現(xiàn)在的公關公司已經(jīng)在細分和做筆直度,咱們更專業(yè)是為了答復:
  1、公關活動的意圖是什么?品牌經(jīng)過活動想抵達什么樣的作用?
  2、做出與品牌調性高度符合的公關活動,跨過對手。
 
  三、視覺構思  大小無憾
  公關活動大概念做是公關聯(lián)絡,詳細公關活動所觸及的場所咱們能夠稱為“公共空間”,它是人與產(chǎn)品、人與品牌、人與人之間互動的第三空間。經(jīng)過構思能夠使公關活動在有限的空間中發(fā)揮無限的作用。
 
   不難發(fā)現(xiàn)不管是背地里仍是前臺,他們對整場活動的把握和細節(jié)處理,以及結構上的聯(lián)接總是恰當夸姣而且頗具構思。在“Big Idea”的統(tǒng)領下,產(chǎn)品和品牌借此大放異彩,跋涉了受眾對它的認知、認同,添加消費。讓了解的品牌晉升為消費者的偏疼挑選,畢竟促進他們認購,這也是公關活動的中心利益地址。
 
   四、構思VS康復度
  怎樣在有限的預算,有限的時間節(jié)點,做出完美的構思。這對公關公司極具應戰(zhàn)。有好構思,但是時間不可,預算不可?;顒迎h(huán)節(jié)悉數(shù)的構思方法,比方空氣、亮點、視頻、互動、前語效應等等。
 
    活動構思畢竟拼的是實施力和細節(jié)。許多活動公司做構思提案是期望很完美,現(xiàn)場實施卻截然不同?!皹嬎己茱枬M、實施很骨干”。作用圖,構思提案,都很美麗,能不能完結再說。作業(yè)所需,任何一個道具,展現(xiàn)細節(jié)都要很有質感和精巧,現(xiàn)場客戶往往在細的當?shù)?,挑剔你,你就很被逼?/span>
 
   五、讓主題更顯著,營建構思空氣
   活動構思不只局限于現(xiàn)場的一個作用,它包含你的品牌故事、品牌理念、中心優(yōu)勢、產(chǎn)品、行銷等等品牌內容,整個活動構思都是從屬品牌的公關戰(zhàn)略,任何與品牌相關的活動,不管什么樣的意識形態(tài),都包含有一個品牌的全體在其間。
 
   六、瞬間靚點——斷定回想的頃刻精彩
   每個活動都有詳細的意圖,或許是為了維護方針人群的聯(lián)絡,或許是為了促進出售添加,或許是為了添加重視影響,或許是任何一種意圖。所以它不是單獨面的發(fā)聲,必定是為了某種聯(lián)絡而存在。
 
   一個讓人能記住我傳達信息的動作,那就是構思。 
 
   咱們不要期望受眾能記住整場秀的悉數(shù)內容,公關活動最重要的是讓人記住過程中的閃光點。所以構思必定要能傳達某種信息,并讓人記住,這才是真實的好構思。怎樣將活動訴求打造成為回想符號,這是需求構思來進行包裝整合的。
 
  七、構思要做就要做到極致
 
  八、跨界,多元化整合跋涉構思含量 
活動構思其實不只限于活動現(xiàn)場,或許最近盛行的高科技。能夠經(jīng)過相關的時髦大牌,或其他LINK效應,跋涉你品牌形象,贏得論題性。

  

   關鍵詞:廣州活動公司|廣州營銷活動策劃公司|廣州活動策劃公司|廣州演出策劃公司|廣州年會策劃公司|廣州樓盤開業(yè)活動策劃|廣州大型晚會策劃