無構思，不公關

    公關活動構思=戰(zhàn)略構思+方法構思+實施構思，所以“無構思，不公關”。
 
     公關的中心是使品牌與消費者相互了解、跋涉品牌認知度。而關于一個品牌來說，有多種活動方法來完畢公關的意圖。構思，天然也會在這里邊表現(xiàn)。當然沒有好的構思，這個活動就沒有亮點和新聞論題。
 
    活動內容只能算是終端的表現(xiàn)，類似于廣告宣傳中的海報或POP，僅僅表現(xiàn)上的構思算了。假定要抵達真實的活動作用，就有必要盤繞品牌全年戰(zhàn)略，進行全體性的構思思路。在公關活動中，叫戰(zhàn)略主題，這個主題通常以年度主題、項目主題或活動主題的方法存在,一同每個活動有必要要有Big Idea，與年度公關戰(zhàn)略照料。
 
    全體而言，公關活動的構思首要是一個盤繞年度公關戰(zhàn)略（品牌理念、品牌中心賣點、產(chǎn)品）的構思，尋求的是主體對方針人群的心思符合；然后是戰(zhàn)術上的方法構思，是對戰(zhàn)略構思的充分表現(xiàn)，尋求的是戰(zhàn)略構思與方針人群的共鳴點，品牌文明與受眾情感上的縱向交流。詳細方法構思而言，挑選用新聞發(fā)布會、路演、選秀、運動、音樂、文娛、資助、作業(yè)營銷，新媒體仍是其他方法，要視情況而定。
 
   畢竟才是實施構思，尋求的是對方針人群的招引，如文章標題、Slogan、活動實施、活動亮點，媒體搶手等細節(jié)表現(xiàn)。
 
   公關構思八條規(guī)矩： 
 
   一、戰(zhàn)略挑選悉數(shù)
公關戰(zhàn)略是品牌全年的戰(zhàn)略規(guī)劃，所以叫“公關先行”?；顒觾H僅公關的其間一個表現(xiàn)方法，所以咱們在接公關活動Brief時，首要需求了解的是，該品牌的本年或許最近兩年的品牌公關戰(zhàn)略是什么？ 
   任何一個公關活動都是一個品牌戰(zhàn)略的部分運營，一個成功的公關活動關鍵在于它的前期后期運營，以及它所構成的影響力所觸及的規(guī)劃與耐久度。
 
   二、查詢品牌需求
及時更新日化和時髦大牌作業(yè)的公關活動全體數(shù)據(jù)庫，對競品的近期活動和商場最新動態(tài)做筆直度剖析。由于現(xiàn)在的公關公司已經(jīng)在細分和做筆直度，咱們更專業(yè)是為了答復：
  1、公關活動的意圖是什么？品牌經(jīng)過活動想抵達什么樣的作用？
  2、做出與品牌調性高度符合的公關活動，跨過對手。
 
  三、視覺構思  大小無憾
  公關活動大概念做是公關聯(lián)絡，詳細公關活動所觸及的場所咱們能夠稱為“公共空間”，它是人與產(chǎn)品、人與品牌、人與人之間互動的第三空間。經(jīng)過構思能夠使公關活動在有限的空間中發(fā)揮無限的作用。
 
   不難發(fā)現(xiàn)不管是背地里仍是前臺，他們對整場活動的把握和細節(jié)處理，以及結構上的聯(lián)接總是恰當夸姣而且頗具構思。在“Big Idea”的統(tǒng)領下，產(chǎn)品和品牌借此大放異彩，跋涉了受眾對它的認知、認同，添加消費。讓了解的品牌晉升為消費者的偏疼挑選，畢竟促進他們認購，這也是公關活動的中心利益地址。
 
   四、構思VS康復度
  怎樣在有限的預算，有限的時間節(jié)點，做出完美的構思。這對公關公司極具應戰(zhàn)。有好構思，但是時間不可，預算不可?；顒迎h(huán)節(jié)悉數(shù)的構思方法，比方空氣、亮點、視頻、互動、前語效應等等。
 
    活動構思畢竟拼的是實施力和細節(jié)。許多活動公司做構思提案是期望很完美，現(xiàn)場實施卻截然不同?！皹嬎己茱枬M、實施很骨干”。作用圖，構思提案，都很美麗，能不能完結再說。作業(yè)所需，任何一個道具，展現(xiàn)細節(jié)都要很有質感和精巧，現(xiàn)場客戶往往在細的當?shù)?，挑剔你，你就很被逼?/span>
 
   五、讓主題更顯著，營建構思空氣
   活動構思不只局限于現(xiàn)場的一個作用，它包含你的品牌故事、品牌理念、中心優(yōu)勢、產(chǎn)品、行銷等等品牌內容，整個活動構思都是從屬品牌的公關戰(zhàn)略，任何與品牌相關的活動，不管什么樣的意識形態(tài)，都包含有一個品牌的全體在其間。
 
   六、瞬間靚點——斷定回想的頃刻精彩
   每個活動都有詳細的意圖，或許是為了維護方針人群的聯(lián)絡，或許是為了促進出售添加，或許是為了添加重視影響，或許是任何一種意圖。所以它不是單獨面的發(fā)聲，必定是為了某種聯(lián)絡而存在。
 
   一個讓人能記住我傳達信息的動作，那就是構思。 
 
   咱們不要期望受眾能記住整場秀的悉數(shù)內容，公關活動最重要的是讓人記住過程中的閃光點。所以構思必定要能傳達某種信息，并讓人記住，這才是真實的好構思。怎樣將活動訴求打造成為回想符號，這是需求構思來進行包裝整合的。
 
  七、構思要做就要做到極致
 
  八、跨界，多元化整合跋涉構思含量 
活動構思其實不只限于活動現(xiàn)場，或許最近盛行的高科技。能夠經(jīng)過相關的時髦大牌，或其他LINK效應，跋涉你品牌形象，贏得論題性。

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