無構(gòu)思，不公關(guān)

    公關(guān)活動(dòng)構(gòu)思=戰(zhàn)略構(gòu)思+方法構(gòu)思+實(shí)施構(gòu)思，所以“無構(gòu)思，不公關(guān)”。
 
     公關(guān)的中心是使品牌與消費(fèi)者相互了解、跋涉品牌認(rèn)知度。而關(guān)于一個(gè)品牌來說，有多種活動(dòng)方法來完畢公關(guān)的意圖。構(gòu)思，天然也會(huì)在這里邊表現(xiàn)。當(dāng)然沒有好的構(gòu)思，這個(gè)活動(dòng)就沒有亮點(diǎn)和新聞?wù)擃}。
 
    活動(dòng)內(nèi)容只能算是終端的表現(xiàn)，類似于廣告宣傳中的海報(bào)或POP，僅僅表現(xiàn)上的構(gòu)思算了。假定要抵達(dá)真實(shí)的活動(dòng)作用，就有必要盤繞品牌全年戰(zhàn)略，進(jìn)行全體性的構(gòu)思思路。在公關(guān)活動(dòng)中，叫戰(zhàn)略主題，這個(gè)主題通常以年度主題、項(xiàng)目主題或活動(dòng)主題的方法存在,一同每個(gè)活動(dòng)有必要要有Big Idea，與年度公關(guān)戰(zhàn)略照料。
 
    全體而言，公關(guān)活動(dòng)的構(gòu)思首要是一個(gè)盤繞年度公關(guān)戰(zhàn)略（品牌理念、品牌中心賣點(diǎn)、產(chǎn)品）的構(gòu)思，尋求的是主體對方針人群的心思符合；然后是戰(zhàn)術(shù)上的方法構(gòu)思，是對戰(zhàn)略構(gòu)思的充分表現(xiàn)，尋求的是戰(zhàn)略構(gòu)思與方針人群的共鳴點(diǎn)，品牌文明與受眾情感上的縱向交流。詳細(xì)方法構(gòu)思而言，挑選用新聞發(fā)布會(huì)、路演、選秀、運(yùn)動(dòng)、音樂、文娛、資助、作業(yè)營銷，新媒體仍是其他方法，要視情況而定。
 
   畢竟才是實(shí)施構(gòu)思，尋求的是對方針人群的招引，如文章標(biāo)題、Slogan、活動(dòng)實(shí)施、活動(dòng)亮點(diǎn)，媒體搶手等細(xì)節(jié)表現(xiàn)。
 
   公關(guān)構(gòu)思八條規(guī)矩： 
 
   一、戰(zhàn)略挑選悉數(shù)
公關(guān)戰(zhàn)略是品牌全年的戰(zhàn)略規(guī)劃，所以叫“公關(guān)先行”。活動(dòng)僅僅公關(guān)的其間一個(gè)表現(xiàn)方法，所以咱們在接公關(guān)活動(dòng)Brief時(shí)，首要需求了解的是，該品牌的本年或許最近兩年的品牌公關(guān)戰(zhàn)略是什么？ 
   任何一個(gè)公關(guān)活動(dòng)都是一個(gè)品牌戰(zhàn)略的部分運(yùn)營，一個(gè)成功的公關(guān)活動(dòng)關(guān)鍵在于它的前期后期運(yùn)營，以及它所構(gòu)成的影響力所觸及的規(guī)劃與耐久度。
 
   二、查詢品牌需求
及時(shí)更新日化和時(shí)髦大牌作業(yè)的公關(guān)活動(dòng)全體數(shù)據(jù)庫，對競品的近期活動(dòng)和商場最新動(dòng)態(tài)做筆直度剖析。由于現(xiàn)在的公關(guān)公司已經(jīng)在細(xì)分和做筆直度，咱們更專業(yè)是為了答復(fù)：
  1、公關(guān)活動(dòng)的意圖是什么？品牌經(jīng)過活動(dòng)想抵達(dá)什么樣的作用？
  2、做出與品牌調(diào)性高度符合的公關(guān)活動(dòng)，跨過對手。
 
  三、視覺構(gòu)思  大小無憾
  公關(guān)活動(dòng)大概念做是公關(guān)聯(lián)絡(luò)，詳細(xì)公關(guān)活動(dòng)所觸及的場所咱們能夠稱為“公共空間”，它是人與產(chǎn)品、人與品牌、人與人之間互動(dòng)的第三空間。經(jīng)過構(gòu)思能夠使公關(guān)活動(dòng)在有限的空間中發(fā)揮無限的作用。
 
   不難發(fā)現(xiàn)不管是背地里仍是前臺，他們對整場活動(dòng)的把握和細(xì)節(jié)處理，以及結(jié)構(gòu)上的聯(lián)接總是恰當(dāng)夸姣而且頗具構(gòu)思。在“Big Idea”的統(tǒng)領(lǐng)下，產(chǎn)品和品牌借此大放異彩，跋涉了受眾對它的認(rèn)知、認(rèn)同，添加消費(fèi)。讓了解的品牌晉升為消費(fèi)者的偏疼挑選，畢竟促進(jìn)他們認(rèn)購，這也是公關(guān)活動(dòng)的中心利益地址。
 
   四、構(gòu)思VS康復(fù)度
  怎樣在有限的預(yù)算，有限的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，做出完美的構(gòu)思。這對公關(guān)公司極具應(yīng)戰(zhàn)。有好構(gòu)思，但是時(shí)間不可，預(yù)算不可?；顒?dòng)環(huán)節(jié)悉數(shù)的構(gòu)思方法，比方空氣、亮點(diǎn)、視頻、互動(dòng)、前語效應(yīng)等等。
 
    活動(dòng)構(gòu)思畢竟拼的是實(shí)施力和細(xì)節(jié)。許多活動(dòng)公司做構(gòu)思提案是期望很完美，現(xiàn)場實(shí)施卻截然不同。“構(gòu)思很飽滿、實(shí)施很骨干”。作用圖，構(gòu)思提案，都很美麗，能不能完結(jié)再說。作業(yè)所需，任何一個(gè)道具，展現(xiàn)細(xì)節(jié)都要很有質(zhì)感和精巧，現(xiàn)場客戶往往在細(xì)的當(dāng)?shù)?，挑剔你，你就很被逼?/span>
 
   五、讓主題更顯著，營建構(gòu)思空氣
   活動(dòng)構(gòu)思不只局限于現(xiàn)場的一個(gè)作用，它包含你的品牌故事、品牌理念、中心優(yōu)勢、產(chǎn)品、行銷等等品牌內(nèi)容，整個(gè)活動(dòng)構(gòu)思都是從屬品牌的公關(guān)戰(zhàn)略，任何與品牌相關(guān)的活動(dòng)，不管什么樣的意識形態(tài)，都包含有一個(gè)品牌的全體在其間。
 
   六、瞬間靚點(diǎn)——斷定回想的頃刻精彩
   每個(gè)活動(dòng)都有詳細(xì)的意圖，或許是為了維護(hù)方針人群的聯(lián)絡(luò)，或許是為了促進(jìn)出售添加，或許是為了添加重視影響，或許是任何一種意圖。所以它不是單獨(dú)面的發(fā)聲，必定是為了某種聯(lián)絡(luò)而存在。
 
   一個(gè)讓人能記住我傳達(dá)信息的動(dòng)作，那就是構(gòu)思。 
 
   咱們不要期望受眾能記住整場秀的悉數(shù)內(nèi)容，公關(guān)活動(dòng)最重要的是讓人記住過程中的閃光點(diǎn)。所以構(gòu)思必定要能傳達(dá)某種信息，并讓人記住，這才是真實(shí)的好構(gòu)思。怎樣將活動(dòng)訴求打造成為回想符號，這是需求構(gòu)思來進(jìn)行包裝整合的。
 
  七、構(gòu)思要做就要做到極致
 
  八、跨界，多元化整合跋涉構(gòu)思含量 
活動(dòng)構(gòu)思其實(shí)不只限于活動(dòng)現(xiàn)場，或許最近盛行的高科技。能夠經(jīng)過相關(guān)的時(shí)髦大牌，或其他LINK效應(yīng)，跋涉你品牌形象，贏得論題性。

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