如何策劃一場實(shí)效性強(qiáng)的品牌發(fā)布會

如何策劃一場實(shí)效性強(qiáng)的品牌發(fā)布會

如何開展一場關(guān)注度高，營銷效果好的品牌發(fā)布會？可以結(jié)合時下熱點(diǎn)，創(chuàng)意噱頭，融合品牌理念等創(chuàng)造出一個實(shí)效性強(qiáng)的方案，現(xiàn)在，我向大家介紹一下一般品牌發(fā)布會可以采用的具體流程。

一、策劃思路

在前期時，我們需要提前明確發(fā)布會的細(xì)節(jié)內(nèi)容。

1、活動主題：

    活動主題是整個活動內(nèi)容的高度概括，是活動的明確方向，也是會影響公關(guān)活動的成功。

2、活動時間：

品牌發(fā)布會時機(jī)的選擇也是十分重要的，例如某品牌新品發(fā)布會上，恰當(dāng)時機(jī)的發(fā)布是品牌新品上市發(fā)布會取得成功的保障，避開當(dāng)?shù)刂卮蟮幕顒?、其他相關(guān)品牌新品發(fā)布會、還有當(dāng)時的新聞宣傳報道重點(diǎn)。（汪峰總是上不了新浪頭條也是有原因的，與其他熱門話題完美撞車~）選準(zhǔn)時機(jī)后便在各大媒介平臺大力宣傳！

3、活動場地:

     勘察與邀請人數(shù)規(guī)格相當(dāng)?shù)膱龅兀梢赃x擇一個高逼格的會議室、商場、酒店，避免選擇不利于交通不便的地方，確保當(dāng)天活動活動場地的空檔期。

4、活動參與目標(biāo)受眾：

    邀請主要的領(lǐng)導(dǎo)人物，品牌目標(biāo)客戶，再加上各大媒體朋友，有必要的話也可以邀請同行品牌領(lǐng)導(dǎo)人，大家一同見證發(fā)布會的完美進(jìn)行。

5、活動目的：

     開展品牌發(fā)布會肯定有它的商業(yè)目的，舉辦新品發(fā)布會是為了介紹和推廣新品，加深目標(biāo)客戶對新品的了解，提升目標(biāo)客戶對新品的信心與興趣，同時為公司擴(kuò)大客戶量，擴(kuò)大品牌知名度與認(rèn)知度；電影發(fā)布會是為了公布各大院線電影上映時間，加強(qiáng)明星與觀眾互動，促進(jìn)電影上座率。

    所以，開展品牌發(fā)布會活動目的很重要。

6、活動內(nèi)容：

常見的活動內(nèi)容很多，有戰(zhàn)略發(fā)布、簽約儀式、招商啟動、明星路演、答謝酒會、項目展示等。

二、活動時間規(guī)劃

我們沿著發(fā)布會的時間制定活動幾大板塊，構(gòu)思一下發(fā)布會整體活動的框架，利于有秩序的開展。

1、發(fā)布會前期工作

制定邀請函，隆重邀領(lǐng)導(dǎo)、媒體、嘉賓參加，共赴盛世。邀請函要備注好活動時間，地點(diǎn)，座位編號，如有著裝要求也可以備注在上面。

2、迎賓工作

   確定迎賓禮儀小姐人數(shù)、著裝，安排迎賓小姐引領(lǐng)與會人員就座，分發(fā)關(guān)于發(fā)布會的信息卡片、流程表等物品。

3、與會簽到

會場入口處分別設(shè)立領(lǐng)導(dǎo)、嘉賓、媒體簽到區(qū)，簽到區(qū)KT板結(jié)合發(fā)布會活動；如果設(shè)立了創(chuàng)意新穎的簽到方式，都要提前培訓(xùn)迎賓人員簽到方式，以便當(dāng)天教導(dǎo)客戶簽到方式。

4、發(fā)布會主題活動：開場秀

大體的活動內(nèi)容還是要根據(jù)活動主題才可以繼續(xù)制定創(chuàng)意形式。在開場節(jié)目中可以有各式各類樂隊演奏，3D大白裙投影秀等，將燃起活動氛圍。

5、司儀致開場白，領(lǐng)導(dǎo)致詞

簡單介紹發(fā)布會到場嘉賓，以及領(lǐng)導(dǎo)致詞。

6、播放品牌宣傳片

     播放品牌的宣傳片，從視覺上感受品牌的發(fā)展歷程。

7、簽約儀式、戰(zhàn)略合作宣傳、新品展示秀、啟動儀式、明星互動，根據(jù)主題要求制定創(chuàng)意式活動形式。

8、大合影

邀請嘉賓上臺合影，記錄品牌的歷史性時刻。

9、答謝酒會

在會場兩側(cè)擺放甜品、飲料、美食專場，以自助餐方式，以便于到場來賓交流，洽談。

10、通道品牌墻

單獨(dú)區(qū)域展示品牌獨(dú)家發(fā)展歷程，可以用視頻宣傳，實(shí)體資料展示，讓賓客了解品牌的發(fā)展歷程。

11、項目模擬體驗(yàn)及展示區(qū)

將當(dāng)天要宣傳的項目及產(chǎn)品放在展示區(qū)供大家體驗(yàn)，促進(jìn)實(shí)際銷售效果。

12、贈送紀(jì)念禮品

向與會來賓贈送品牌紀(jì)念品，加深品牌美譽(yù)度。

三、關(guān)于發(fā)布會會場布置

1、嘉賓簽到處

2、互動體驗(yàn)區(qū)（品牌通道墻、項目模擬體驗(yàn)及展示區(qū)）

3、中心舞臺區(qū)

4、領(lǐng)導(dǎo)、嘉賓、媒體坐席

四、發(fā)布會現(xiàn)場氛圍

1、音樂：不同區(qū)域的背景音樂有所不同，有平緩、抒情、激情、動感等，給人具有很強(qiáng)的融合感。

2、環(huán)境：整體設(shè)計效果要緊密迎合發(fā)布會主體。

3、燈光：選擇不同的燈光效果，讓來賓的視覺有較大的沖擊。

4、整體環(huán)境背景板：全方位展示品牌項目和LOGO，加深來賓品牌印象。

如何讓人覺得這個品牌發(fā)布會是值得來，是有看頭，關(guān)鍵還是看策劃師的方案啦~

你說你喜歡雨，但在下雨天的時候你卻撐起了傘。

你說你喜歡陽光，但在陽光播散的時候你卻躲在了陰涼之地。

你說你喜歡風(fēng)，但在清風(fēng)拂面的時候你卻關(guān)上了窗戶。

這就是為什么我害怕你會說你也喜歡我，因?yàn)槟氵B曉歌都還沒有關(guān)注……

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