廣州曉歌活動(dòng)策劃公司——中秋節(jié)活動(dòng)促銷策劃

時(shí)間:2017/9/13 9:51:33  來源:  點(diǎn)擊數(shù):

廣州曉歌活動(dòng)策劃公司——中秋節(jié)活動(dòng)促銷策劃

一、促銷目的:以中秋月餅的消費(fèi)來帶動(dòng)賣場的銷售,以賣場的形象激活月餅的銷售。預(yù)計(jì)日均銷量在促銷期間增長10%—20%。
二、促銷內(nèi)容:
 1、買中秋月餅送可口可樂:
     90元以上中秋月餅送355ML可口可樂2聽。(價(jià)值3.6元)
     200元以上中秋月餅送1250ML可口可樂2瓶。(價(jià)值9.2)
     300元以上中秋月餅送2000ML可口可樂2瓶。(價(jià)值13.6)
  2、禮籃:分別為298元、198元、98元三個(gè)檔次。
     298元禮籃:七星香煙 +加州樂事+價(jià)值80元中秋月餅+腦白金
     198元禮籃:雙喜香煙+豐收干紅+價(jià)值60元中秋月餅+腦輕松
     98元禮籃:價(jià)值40元中秋月餅+ 20元茶葉+加州西梅
   3、在促銷期間(93——9、12),在賣場凡購滿300元者,均可 獲贈(zèng)一盒精美月餅(價(jià)值20/盒)。
   4、在910日的教師節(jié),進(jìn)行面向教師的促銷:凡99—10日兩天在新華都購物與消費(fèi)的教師,憑教師證可領(lǐng)取一份精美月餅或禮品(價(jià)值20元左右的),
三、整合促銷:
  1、媒體
在音樂交通頻道,隔天滾動(dòng)播出促銷廣告,時(shí)間8、17—9、12,每天播出16次,15/次;
  2、購物指南
9、1——913購物指南上,積極推出各類的促銷信息;
  3、店內(nèi)廣播:
從賣場的上午開業(yè)到打烊,每隔兩個(gè)小時(shí)就播一次相關(guān)促銷信息的廣播。
  4、賣場布置:
  1)場外:
  a)在免費(fèi)寄包柜的上方,用萬通版制作中秋宣傳:
  b)在防護(hù)架上,對(duì)墻柱進(jìn)行包裝,貼一些節(jié)日的彩頁來造勢(shì);
  c)在廣場,有可能的可懸掛汽球,拉豎幅;
  d)在入口,掛新華都 禧中秋的橫幅;
  2)場內(nèi):
  a)在主通道,斜坡的墻上,用自貼紙、萬通板等來裝飾增強(qiáng)節(jié)日的氣氛;       
  b)整個(gè)賣場的上空,懸掛可口可樂公司提供的掛旗;
  c)在月餅區(qū),背景與兩個(gè)柱上布千禧月 送好禮的宣傳;兩
邊貼上可口可樂的促銷宣傳;
  d)月餅區(qū)的上空掛大紅燈籠。
  5、其他支持:

保健品進(jìn)行讓利15%的特價(jià)銷售。
  團(tuán)體購滿3000元或購買月餅數(shù)量達(dá)20盒,可享受免費(fèi)送貨。
四、促銷費(fèi)用:
  媒體廣告費(fèi):1、2萬元
  可口可樂系列贈(zèng)品:6
  場內(nèi)、場外的布置費(fèi):0、6
  月餅費(fèi)用:6
  共計(jì):13、8萬人民幣
五、具體作業(yè):
  1、交通頻道的15秒廣告,由公司委托
曉歌活動(dòng)策劃公司安排制作,在廣告合同中應(yīng)當(dāng)明確不同階段的廣告內(nèi)容;預(yù)定在8月報(bào)16日完成。
  2、購物指南由采購部負(fù)責(zé)擬出商品清單,市場部負(fù)責(zé)與福州晚報(bào)印刷廠聯(lián)系制作;具體見該期的制作時(shí)間安排。
  3、場內(nèi)廣播的廣播稿由市場部來提供,共三份促銷廣播稿,每份均應(yīng)提前兩天交到廣播室。
  4、場內(nèi)、外布置的具體設(shè)計(jì)應(yīng)市場部、美工組負(fù)責(zé),公司可以制作的,由美工組負(fù)責(zé),無能力制作的,由美工組聯(lián)系外單位制作,最終的布置由美工組來完成。行政部做好采購協(xié)調(diào)工作;預(yù)定場內(nèi)布置在818日完成。
  5、采購部負(fù)責(zé)引進(jìn)月餅廠家,每個(gè)廠家收取500元以上的促銷費(fèi)。同時(shí)負(fù)責(zé)制訂月餅價(jià)格及市場調(diào)查計(jì)劃,在85日前完成相關(guān)計(jì)劃。
  6、工程部安排人員負(fù)責(zé)對(duì)現(xiàn)場相關(guān)電源安排及燈光的安裝,要求于810日前完成。
  7、防損部負(fù)責(zé)賣場防損及防盜工作。
  8、生鮮部負(fù)責(zé)自制精美月餅的制作。
六、注意事項(xiàng):
  1、若場外促銷的布置與市容委在協(xié)調(diào)上有困難的,場外就僅選擇在免費(fèi)寄包柜的上方,用萬通版制作中秋宣傳;
  2、若在交通頻道上的宣傳不能達(dá)到效果時(shí),可選擇在報(bào)紙等其他媒體上進(jìn)行補(bǔ)充宣傳;
  3、市場部應(yīng)進(jìn)行嚴(yán)格的跟蹤,對(duì)出現(xiàn)的任何異樣及時(shí)的進(jìn)行糾正。

 

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